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日本社交网络观察比Facebook平台更

发布时间:2019-09-13 01:22:57

  当前位置: 深度阅读 日本社交络观察:比Facebook平台更盈利 日本社交络观察:比Facebook平台更盈利 来源:21世纪经济报道 00时 当扎克伯格因为Facebook启动上市而蜚声全球,“日本的扎克伯格”的故事却鲜为人知。实际上在一些主要财务数据上,日本的社交络在许多方面都领先Facebook。

  在移动社交络上,日本的三大社交络Gree、DeNA和Mixi的成熟度要远远超过Facebook。

  在经济乏善可陈的日本,社交游戏被称为过去10年日本经济的最大增长点,这一市场的增长速度至今仍令人惊叹:Gree最新一度的营业收入增长高达190%,该公司预计其2012财年的营收将达到22亿美元——要知道拥有8亿用户的Facebook,其2011年营收也不过 7亿美元。考虑到主攻日本市场的Gree用户数仅2890万,其盈利能力非常惊人。

  日本市场的成功至少说明,社交游戏很可能会取代广告成为社交络最主要的营收来源,而基于终端的社交络,在世界其它地方存在爆发性成长空间。

  当然,日本市场的特殊性,日本社交模式向外输出的过程,远比Facebook要曲折。

  “日本的Facebook”快速爆发

  Mixi、DeNA、Gree三大日本社交络公司已经是日本最炙手可热的科技企业,Gree的创始人 良和年仅 0出头,如今已经是日本最年轻的亿万富翁。

  日本的社交络最早由Mixi启动。Mixi最早以求职站起家,2004年因日本经济低迷被迫转型为社交站——它和同样创办于2004年的Facebook几乎同时起步。

  Mixi最早在日本学生和年轻企业员工中受到欢迎,快速发展到上千万用户。2006年,Mixi在日本上市,推动日本社交络达到一个新的高度。

  但真正让日本社交络达到顶峰的,是后来居上的DeNA和Gree。和依靠广告收入为主的Mixi不同的是,DeNA和Gree依靠社交游戏快速做大。

  Gree近日公布的2011年第四季度财报显示, Gree该季度净销售额约5.4亿美元,比去年同期增长190%,净收益约1.65亿美元,同比增长206%。Gree预计整个2012财年净销售额将增长250%,达到22亿美元,其中绝大部分收入都来自社交游戏。

  DeNA2011年第四季度财报则显示,当季度营收为4.45亿美元,同比增长16%,净利润为7800万美元,同比下降26%,该公司也主要通过社交游戏赚钱。

  相比之下,主要依靠广告收入的Mixi日子有些难过,2011第四季度 Mixi营收只有4500万美元,同比减少2.7%,营业利润下降高达50%,至700万美元。

  DeNA中国区CEO 表示,Mixi更加偏向于真实的社交,而DeNA和Gree则更加偏向虚拟社交,正是这一特点,让DeNA和Gree在日后的社交游戏的爆发上占据了优势。

  “你可以把DeNA理解为Facebook+Zynga。” 指出。在早期,DeNA和移动运营商合作,做一些上的免费小游戏起家,并积累了大量游戏玩家,久而久之这些玩家在DeNA的平台上互相发站内信、发图片,发布音乐、博客,形成了一个SNS的社区。

  从2009年开始,DeNA开始大规模地做社交游戏,此后用户来到DeNA主要就是玩社交游戏。和Facebook只做平台不同的是,DeNA 自己也开发了许多社交游戏,同时也把平台开放给其它游戏公司并分成,因此更像“Facebook+Zynga”。Gree的发展也大致类似。

  此后,随着社交游戏的爆发,Mixi、DeNA、Gree三大日本社交络公司已经是日本最炙手可热的科技企业,Gree的创始人 良和仅 0出头,如今已经是日本最年轻的亿万富翁,名列日本富豪榜前列。而Mixi的创始人笠原健司同样年轻有为, 0多岁的他同样跻身日本富豪榜前列。目前 Gree最近的市值已经高达78亿美元,DeNA的市值也有49亿美元。

  日本社交游戏爆发之谜

  日本社交游戏之所以快速爆发,和NTT DoCoMo等日本运营商的大力推动密不可分——运营商为社交游戏搭建了非常完善的生态链

  “你能想象,在中国我们能经常见到马化腾吗?”热酷游戏的CEO刘勇半开玩笑地告诉,但是在日本,他们这样的开发商能够经常见到Gree的创始人 良和。“有时他会经常到公司来,和我们交流。”刘勇回忆,正是和游戏开发商保持了良好的互动,使得日本的社交游戏市场迅速启动。

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