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拨开云雾见光明 中国手机出海初见成效

发布时间:2019-12-15 11:02:34

【中国新闻】今年的国产手机行业可以说是精彩纷呈,上半年各家的产品是你方唱罢我登场。从年初的在 2018上的惊艳亮相,到充满未来风的概念机落地量产,为全面屏的探索开辟了一条新的道路。从P9开始选择与莱卡进行深度合作,到在法国巴黎横空出世的 Pro。不仅给世人带来了莱卡三摄的拍照怪兽,又为世界添一抹亮色。除此之外,在手机方面的细分领域当中,各家都有着自己的黑科技,如的陶瓷后盖、对于机身手感的细致打磨、黑鲨的手机散热铜管。都是在自己擅长的领域当中,极好的发挥出了自身的优势,为自家的产品加分。

强者越强 赢家通吃

根据QuestMobile统计的2018上半年大报告显示,二八原则依旧生效,国产强势手机品牌份额继续扩大,四大国产品牌在市场占据近80%的份额。根据GfK提供的数据,目前手机市场步入红利真空期,手机品牌进入了巨头竞争时代。从之前的倒三角变为了T型格局。2015年头部品牌占据市场60%,到2017年则达到了8 %,第二梯队的市场份额越来越少,底层玩家基本清场。强者越强,赢家通吃。

图片来自QuestMobile

所以现在国产手机厂商,为了自己的市场份额,为了自身的影响力和话语权。都选择走出家门,去开拓荒芜的处女地,去挑战老牌的手机巨头,去努力的发展完善自己。而不是像从前只是单一的在国内市场各家进行拳对拳,肉对肉的贴身肉搏厮杀。

国产品牌逆袭全球市场

随着近几年的布局和发展,小米、已经在印度站稳了脚跟并取得了非常令人称赞的成绩;华为在欧洲市场上势头越发的强劲,发展前景巨大;在非洲市场中,传音手机墙内开花墙外香,以绝对优势的地位称霸非洲手机市场。成为手机厂商中的隐形巨头。

图片来自Gartner

Gartner在今年5月份的时候,推出了“2018年第一季度全球智能手机销售数据”,报告中指出在全球手机市场低迷的情况下,国产品牌的表现可谓是在迷雾当中的一盏明灯。华为从9%的全球份额达到了10.5%。从2017年第一季度的 420万台达到了2018年的4040万台。相比于华为稳扎稳的的增长,小米的增长可以用奇迹两个字来形容。2017年第一季度小米全球销量为1270万部,一年后的小米,第一季度的市场份额达到了2850万部,市场份额一年之内猛增118%。

印度成为手机市场红海

一直以来,印度与东南亚都是手机厂商出海的首选地点。以印度为例,去年,印度超越美国,成为全球第二大智能手机市场,各家制造商们都纷纷抢占印度的市场份额。在此前的印度手机市场,作为绝对的老大力压整个印度市场。随着中国手机厂商的入局,印度手机市场的格局可以用 “十八路诸侯征讨董卓”,小米、、OPPO三英战三星来形容。印度本土厂商依靠搭载Ka的功能机逆袭,成为手机市场的第三极。

在印度,现在小米取代了三星的位置,成为印度手机市场新的老大。2018年第二季度小米和三星两家分别出口了990万部智能手机,占据印度市场的60%。与三星不同的地方在于,小米一年内出货量增加了一倍。快速实现了在印度市场的逆袭,vivo的出货量为 60万台,印度前四的手机厂商中,中国占据了前三位。

但是对于印度这个不断增长的巨大市场,各家厂商的竞争仍然十分激烈。并将变得愈演愈烈。近日三星在印度投入 492 亿卢比(约为 7.1 亿美元),建成了全球最大的手机制造工厂,手机年产量将达到 1.2 亿部。韩国总统文在寅和印度总理莫迪为其剪彩揭幕。

图片来自c ys

此外,随着印度本土厂商的崛起,国产手机厂商将面临着更大的挑战。2017年由HMD牵头,Facebook、Google、推特等提供的软件服务,基于Mozilla旗下Firefox OS开发出来的Kaios。之后印度首富穆克什·安巴尼入局,凭借着低廉的价格和强势的营销策略,在短短的170天里,穆克什·安巴尼创建的Reliacen Jio就拥有了1亿的用户,成为了行业当中的那条横冲直撞的鲶鱼。拥有了庞大的用户基础后,Reliance Jio凭借着搭载Kai OS定制机Jio Phone,在能够满足用户基本的聊天、上网、看视频的需求后,凭借着真·白菜价的价格,大杀四方,所向披靡。

图片来自网络

但是现在印度、东南亚的低端机型已经无法满足增长的期待,并且由于落后的经济与缓慢的经济增长,国产手机厂商不在局限于低端的手机市场,而是选择向能够获取更多利益的高端市场发起挑战,开启了新的征程

当新势力遇到老厂商

欧美市场一直以来都是国外品牌的天下,从在2G时期的西门子、等老牌欧洲厂商,到 G时代的、、,都是独领风骚的品牌,更不要说至今还被人当做信仰的和。在这样铁桶一样的市场中杀出一条路来,可以说是需要相当大的勇气与实力。

说到欧美市场,就不得不提起刘作虎的一加还有余承东带领的华为。刘作虎在成立一加科技之初就选择发力全球市场。凭借着出色的宣传和可靠的质量,一加在发售第一代产品的时候就口碑爆棚,在海外成为爆款。成为中国厂商在海外发展的一个典范。

如果说一加像是一个聪明机灵的理科生的话,那么华为就是一个稳重踏实的全优生。依托于自身在通讯行业的技术与专利优势,华为一直在欧洲市场稳健的发展壮大自己。华为的P系列和Mate系列现在已经在欧洲的市场打下了属于自己的一片天。随着华为在通讯行业的话语权越来越重,华为手机也走进了各个国家的大门。成为一股不容小觑的力量。

那些闷声发大财的人

提起传音手机,很多人都是一脸懵逼,或是不屑的说,不就是一个山寨品牌。但是传音在非洲,是绝对统治手机市场的王者。传音专门针对非洲黑人用户实现自动追踪和加亮用户 时的脸部表情,自动美颜,让拍出来的非洲的人脸照有更丰富的层次感。并且凭借着合理的售价跟超高的性价比,几乎占据了非洲40%的市场份额。还有elephone手机,一直以来都是兵行奇招,虽然某些行为不值得提倡,说是规避法规也好,但是确实在海外开拓出了属于自己的一番事业。

图片来自网络

从最初的国内拓展到印度、东南亚,再到打开中东以及欧美市场,国产手机一直以来都在在努力的发展壮大自己,虽然中间有人掉队,有人出过一些问题,但是在整个大行业中一直保持着一个稳步上升的状态,现在随着全球手机行业的发展变化,相信我们的国产厂商会厚积薄发,为下一个风口做好充足的的准备。

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