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星图数据SkyScope:专治各种渠道商不听话

发布时间:2019-12-04 13:11:53

今年618,国美在线对标京东喊出“不说话 只比价”的口号,虽然消费者可以清楚看到所购商品在国美页面的比价情况,但作为品牌商,却无法实时全面的掌握各大电商平台及其店铺上商品的价格变化、促销情况甚至商品的命名情况。而这,也是目前品牌商管理线上渠道的真正难点所在。

渠道管控难点一:乱价

品牌商投放的线上渠道、店铺和单品众多,一旦商品的价格脱离了品牌商管控,不但会对投放的渠道形象产生影响,长远来看还会破坏品牌定位。为了解决这一问题,星图数据SkyScope(天镜)每30分钟提供一次品牌商在全渠道全SKU的价格巡检,其中包括商品价格、违规时间、产品截图和产品链接等,并将巡检结果通过邮件和微信推送方式告知品牌商,让品牌商实时掌握线上价格信息,避免品牌商因为乱价导致品牌定位受损。品牌商可直接进入星图数据SkyScope官网申请试用,轻松监控线上乱价现象。

渠道管控难点二:促销违规

大促时,各种促销形式层出不穷,再加上促销周期一般比较长,意味着品牌商制定好促销策略之后不可能一劳永逸,而是要随时调整促销策略和次数以应对实际销售情况。

然而在实际情况中,商品的实际促销类型和排期类型不同、实际促销时间与排期时间不同、品牌商的促销倾向与平台或店铺的促销倾向有冲突等情况,品牌商常常无法及时知悉和实时应对,而这些违规促销情况都会对品牌营销效果和营销回报率产生影响。

为了品牌商能够及时获取所有商品的促销信息,星图数据SkyScope(天镜)支持商品的实际促销类型、违规时间、产品链接、产品截图等促销情况的巡检,确保全渠道所有产品的促销信息实时全面的通知到品牌商。

渠道管控难点三:命名混乱

以年中大促四大主流电商平台上的华为P9流光金32G版手机为例(截取6月19日),它们的命名不尽相同。

星图数据的SkyScope(天镜)则可以将每30分钟1次的巡检结果——商品命名违规包括的“遗漏关键词”“包含违禁词”“违规时间”“产品链接”“产品截图”等信息——提供给品牌商,方便品牌商实时掌握商品命名信息。四大平台尚且如此,更遑论数量杂多的第三方店铺了。不同品牌对自身商品有不同的命名规则以树立品牌和企业形象,而平台和店铺则会为了自身的促销和导流等原因对商品命名进行违规修改,多渠道和多单品又造成品牌商常常无法进行及时监控和修改。

写在最后——

618、815、双11、双12、黑五、418……当电商大促成为常规,如何有效规避线上渠道的违规现象,提高线上渠道的管理模式,是品牌商未来应该考虑的重点,也是星图数据SkyScope(天镜)这种大数据产品的价值所在。

当全渠道、全SKU及品类、品牌等多维度交叉巡检成为可能,对于品牌商来说,实时全面的掌握渠道变化就不再是问题。大数据技术给品牌商带来了新的线上管理模式,最先运用SkyScope这样的新技术产品的企业必将拔得头筹、占得先机!

星图数据SkyScope官网申请试用

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